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      1. 参考消息

        苏宁易购联合5000余家电3C品牌启动“418”购物节

        2017-04-01 10:00:34 来源:央广网 责任编辑:

        央广网北京4月1日消息(记者佟亚涛)据经济之声《天下财经》报道,在天猫“双11”发展为一场全民购物狂欢后,各大电商品牌也都想分一杯羹,推出众多的“电商节”。苏宁易购3月30日宣布,今年将继续启动“418”购物狂欢节,联合家电3C领域5000多个品牌,打造上半年的“双11”。

        如果用“5W+1H”来分析,那么What(家电3C狂欢购物节)、Who(苏宁联手5000余品牌对接消费者)是明确的,而在其他层面,我们也可以一窥家电3C行业和电商本身出现的新变化。

        When——4月18日 去库存、发新品的关键时节

        “418”购物节从4月1号启动,至4月19日结束。为什么选择这个时间点?苏宁易购总裁侯恩龙说,这是家电3C行业去库存、发新品的一个关键时节?!耙钥盏魑?,如果不出意料,渠道库存量应该会在‘418’之前突破4200万台,这是行业又一次大规??獯嫜够?、渠道即将溢满的状态,如果没有一个很好的渠道导流,就会重演2014年的情况?!?/p>

        此外,无论大家电还是3C,每年三四月份,是新品最密集时间段?!霸谡庵智榭鱿氯绻挥泻芎玫牡剂飨低?,意味着我们很难把商品送到千家万户?!焙疃髁?。

        Where——线上线下全渠道

        去年以来,电商吹起了“新零售”风,线上线下全渠道融合成为发展趋势。因此,苏宁也提出,利用商品下沉渗透的渠道优势,打造基于全渠道的O2O服务,让用户重返现场体验、场景消费。侯恩龙介绍,苏宁将组成一支V购队伍,能够实现远程购物顾问和预约人工咨询。

        苏宁云商最新发布的2016年年报显示,截至2016年底,苏宁云商拥有各类型店面合计3491家。加上今年新开的门店,苏宁易购拥有近4000家互联网门店。

        华为消费者业务大中华地区部零售销售部总经理徐军表示,进驻苏宁门店,为华为业务拓展打开了一扇门。

        How——从拼价格到差异化竞争

        优惠促销,是不可或缺的重头戏。不过,IT观察家冀勇庆认为,相比“双11”全品类的促销,家电、手机等平时价格相对透明,折扣力度不会太大。对于电商来说,要打差异化竞争的路线。

        创维集团彩电事业部本部副总裁彭劲提出,坚定做OLED,进行彩电行业的技术革命。今年根据用户需求,反向定制了新一款产品G720S。

        侯恩龙还介绍,苏宁易购将联合天猫发布家电3C产业的榜单——猫宁MAX榜,通过大数据,揭示行业最受欢迎的产品、品牌。

        Why——撬开市场份额 黏住消费者

        除了苏宁“418”外,各大电商企业都造出自己的“购物节”,如唯品会“撒娇节”、京东618等,加上各大品牌周年庆,“电商节”蜂拥出现。

        中国电子商务协会网络营销委员会专家龚铂洋表示,这更多是借节日之名,行促销之实?!肮ハ呦旅诺暝诮谇斓愣蓟嵊写傧疃?,现在搬到了线上。各大品牌在一些时间节点上做活动,放大声量,借助促销打折,吸引更多的消费者?!?/p>

        龚铂洋认为,苏宁易购作为电商行业的追赶者,想要撬开更多的市场份额,就必须要更多地去“发声”,黏住消费者?!岸蛟煲桓龅缟探?,既可以带动更多的供应商资源参与到其中,通过打折让利消费者,也可以宣传品牌,这已经形成了电商生态圈的新玩法?!?/p>

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